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    过去四年B站国创累计观看人数破3.4亿 年平均增长率达40%

    来源:本站原创 浏览:3901次 时间:2021-11-21

    11月21日消息,在哔哩哔哩(以下简称“B站”)2021-2022国创动画作品发布会上,B站副董事长兼COO李旎介绍了过去四年国创在B站的变化。

    李旎表示,B站上国创已经具备持续供应精品内容的能力。从2018年到至今,B站出品了178部国创作品,共上线了430部作品,在B站生态中形成了初具规模的国创爱好者群体。

    如今,B站已经是国创爱好人群离不开的平台。在B站,国创的累计观看人数已突破3.4亿,观看时长突破19.2亿小时,年平均增长率达到40%,用户互动总数达到20亿。国创的会员收入在过去四年,年均增长超过120%,用户付费率的增速超过了番剧。

    “国创未来一定会成为国内文化消费市场的主流,但B站的未来目标不应停留于国内文化消费市场。”李旎指出。

    “动画是基于幻想的艺术,而热爱幻想,是全人类共有的天性。因此,动画这种艺术形式天生能突破年龄、种族、肤色、语言的隔阂。”李旎在演讲中将2018年B站提出的国创口号Made for China,改成了 Made for Global,“成为全球流行的文化产品,是国创与生俱来的理想”。

    以下为李旎演讲全文:

    大家好,我是Carly,一年一度动画人聚会又来了。

    这已经是第四年和大家相约,2018年,我们还在努力普及“国创”的概念是什么?科普它是“中国原创动画”的意思。而到今天,已经越来越多伙伴加入我们的动画事业。

    那是不是今天国创已经完成了当年的目标和使命呢?

    当然不是,今天我将跟大家聊聊国创的全球化理想。

    要谈理想,我们首先回望一下过去,看看过去四年,国创在B站都发生了什么?

    首先,我们可以看到国创已经具备持续供应精品内容的能力。

    从2018年到至今,我们出品了178部国创作品,B站已经成为国内最大的国产动画出品方,出品了《灵笼》、《雾山五行》、《罗小黑战记》、《元龙》、《镇魂街》一系列高质量作品。今天我们已经可以自信的说,国创是不可忽略的内容新势力,可以比肩行业内任何一个内容品类。

    4年期间,我们共上线了430部作品,在B站生态中形成了初具规模的国创爱好者群体。

    B站的国创爱好者们不单爱看动画,也喜欢在动画上发弹幕交流、发表观点、对自己喜欢的动画进行二次创作和安利。B站已经是国创爱好人群离不开的平台。在B站,国创的累计观看人数已突破3.4亿,观看时长突破19.2亿小时,年平均增长率达到40%,用户互动总数达到20亿。

    国创不仅单单是拥有观众基础,用户的付费习惯也已形成。

    国创的会员收入在过去四年,年均增长超过120%,用户付费率的增速超过了番剧。好的内容总会遇到欣赏的人群,用户也愿意为喜欢的内容付费,支持动画人持续创作好作品。

    那在2021年,我们又有哪些令人欣喜的突破呢?我和大家汇报一下:

    他们分别是原创力、IP价值长尾体现和全球化加速。

    首先是国创作品原创力有了新的突破。

    《时光代理人》是一部由B站出品的动画作品,我以它作为原创力其中一个代表举个例子。

    先看看数据。《时光代理人》总播放量超过1.8亿,在B站和豆瓣都拿下年度高分,在海外知名的动漫评分网站MyAnimeList上也得到8.88的高分,位居MyAnimeList全球动画作品历史总榜第20名,这也是中国作品的最好记录。

    比这些数据上成绩,更重要的是:这是第一部成功的“现代都市题材”国创作品,它在原创题材上有了大胆的尝试和创新。《时光代理人》的阶段性成功,意味着国创题材不再等同于玄幻、古风、科幻、合家欢等,它也可以很潮流、很现代。节目播出后,有大量用户在B站自发翻跳《时光代理人》片头手势舞。这以前只会发生在日本动画等海外内容上,现在国创也开始拥有这样的文化衍生力。

    《时光代理人》有这样一个情节,让我特别印象深刻:主人公为了拯救自己在地震中去世的母亲和伙伴,想要调整时空,回到当年救灾现场。这个突然与现实事件产生关联的情节,引发无数观众的共情。我们可以从无数的评论里看出,原创动画也是可以反应现实,拥有社会价值。

    题材上的大胆创新,能让国创的观众人群不断扩大。

    在《时光代理人》观众里,我发现有42%的用户在B站常看的内容是电影、舞蹈、音乐、时尚、生活等,甚至有的用户从来没在B站看过动画内容,这是一群非典型的动画用户。第一次听到这组数据时候我很高兴,这证明了国创内容可以覆盖更大的人群,未来价值潜力巨大。

    另一个例子是《灵笼》, 它在B站的总播放量已经突破 4.6 亿,俨然成为中国最成功的原创科幻动画。不过,相比播放量这些数据,我更想分享的是优质IP的长尾价值:我看到一组有意思的数据,灵笼一年前上线的内容,到今年播放量仍能超过热播期的一半。

    大家不要忽视这组数据,这证明这个IP 有了长尾的生命力。

    长尾的生命力带来 IP 价值的突破,《灵笼》是第一部总收入破亿的国创作品,它同时在会员、广告、衍生品、授权都实现了规模化的营收。在 2021 年,B 站会员购跟灵笼进行合作,上线了周边众筹活动。一个月内,众筹金额达到了1665 万,打破了国内动画IP的众筹记录。

    除了以上这些,《灵笼》还在进行更多元的 IP 价值开发,例如游戏、影视等,敬请期待。

    第三个是全球化的突破。

    自 2020 年以来,我们尝试国创作品的全球发行,已有24部作品在世界范围各地区上线。

    在 2021 年,Netflix 和Funimation、Sony Music Solutions等公司首次采购了我们出品的《天官赐福》、《时光代理人》等作品的海外版权。我们觉得,或许这只是开始。以前我们都是先做内容再思考发行。以后,我们做的内容的视野和格局就应该是全球的,好的内容是不分国界的。

    四年以来,国创在各位动画人和我们一起努力下,已经完成了从 0 到 1 的过程。

    国创在未来一定会成为国内文化消费市场的主流。但已经确定的未来并不有趣,我也相信各位的动画梦想也并不仅仅是如此。

    作为一个以动画为初心的平台,我们时刻在思考动画的本质。

    动画是基于幻想的艺术,而热爱幻想,是全人类共有的天性。因此,动画这种艺术形式天生能突破年龄、种族、肤色、语言的隔阂。成为“全球流行的文化产品”,才是国创与生俱来的理想。

    这样看来,国创之路好像才刚刚开始。我们需要一起来关注三点,相互勉励:

    首先是题材。题材单一会限制市场对国创的认知,限制观众消费国创的意愿。那些全球最好的动画作品,往往都是最富有想象力和创造力的。我相信,动画可以表达好一切题材。

    第二是情感。观众会拒绝套路、会抱怨剧情很“刀”,会挑刺绘画和制作,但不会拒绝真实。忠实的表达情感,才能超越套路,触达人们的心灵。

    我要分享一部个人特别喜欢的番剧《国王排名》。它没有猎奇的设定,绚丽的特效,更没有大场面的打斗。相反,它的故事很简单,却感动了无数观众,是今年最成功的动画作品之一,因为它的制作、音乐等,都是围绕着如何传达角色真实感情来展开的。

    第三是提升动画的工业化水平。

    题材和情感决定内容是否能成功,而工业化水平则决定内容的生产。

    欧美不缺少成熟的工业化动画作品。而在国内,我们也有了《凡人修仙传》这样的工业化大作。制作方就通过吸取真人影视以及大型 CG 的技术经验,大大缩短了制作流程,提升制作效率。

    国创,应该是技术和创意密集型产业,而不是劳动密集型产业。只有技术和创意的进步,才能打造出完整和成熟的产品,支撑全球化供给。

    这四年B站一直在变化,也一直在突破。但有一个东西是没有改变,我们始终尊重和支持着所有热爱动画的人。我们需要更多创作者加入国创这个事业,和在座的大家一起做些更有趣的尝试。

    我代表B站感恩各位动画人的热爱和坚持。我知道大家有多累有多苦,有多少日夜想过放弃又继续,有多少不被理解的时刻。我们都懂,也特别感谢各位对B站的信任以及坚定的选择。

    最后,还是用 2018 年提出的国创口号作为演讲的结尾。

    但是我们改了一个词,那就是把 MADE FOR CHINA,改成了MADE FOR GLOBAL。

    希望国创能代表中国文化走出去,B站国创继续加油。

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